Google realizó una profunda actualización de su documentación acerca de los enlaces, pasó de llamarse «Permitir el rastreo de enlaces» a llamarse «Mejores prácticas de enlaces para Google» en su versión en Inglés, lo que convierte la documentación en una nueva guía de buenas práctica para los enlaces de Google.
Esta nueva versión de este documento se une a la documentación actualizada recientemente de contenido útil, y la documentación de sitemaps.
Aquí tienes una captura de pantalla comparando ambas versiones:
Cuando digo que los cambios son «profundos» es porque desde el título ya es toda una declaración. En antiguo título pasó a ser un sub título. En esta nueva versión Google explicita nuevamente que los utiliza los links como una señal para determinar la relevancia de las página, al mismo tiempo que es la mejor manera de encontrar nuevas páginas.
¿Qué vas a leer?
Hacer los links rastreables
Por lo general, Google puede «seguir» enlaces en formato HTML, es decir, los enlaces que se encuentran entre los elementos <a> con el atributo href:
Recomendado:
<a href="https://domino.com>
<a href="/productos/categoria/camisa">No recomendado:
<span href="https://domino.com">
<a routerLink="/productos/categoria/camisa">
<a onclick="goto('https://domino.com')">
<a href="javascript:goTo('productos')">
<a href="javascript:window.location.href='/productos'">Mejores prácticas para los anchor text
Esta es la gran novedad de esta nueva guía de buenas práctica para los enlaces de Google. En esta nueva versión Google detalla lo que considera las mejores opciones para seleccionar el texto que será el anchor text de los enlaces, y su mejor ublicación.
Ubicación del Anchor text
En anchor text debe ser completamente visible, tanto para los usuarios como para el motor de búsqueda:
Bien:
<a href="https://domino.com>Mi página web</a>Mal:
<a href="https://domino.com"></a>
<a href="https://domino.com" title="Mi página web"></a>En el caso de las imágenes, Google recomienda utilizar el alt text como anchor text dentro del elemento <a>.
<a href="/pagina.html"><img src="pagina-web-destino.jpg" alt="Texto que Google considera como anchor text"/></a>Escribe un buen anchor text
Google determina que un buen anchor text debe ser descriptivo, razonablemente conciso y relevante para la página en la que se encuentra y para la página a la que enlaza.
Bien:
Estos movimientos vienen precedidos de otra subida en las métricas de las herramientas de seguimiento entre los días <a href="https://domino.com/pagina-destino.html">9 y el 10 de febrero</a>. Mal:
Estos movimientos <a href="https://domino.com/pagina-destino.html">vienen precedidos de otra subida en las métricas de las herramientas de seguimiento entre los días 9 y el 10 de febrero</a>.Al momento de escribir, Google recomienda hacerlo de la forma más natural posible y evitando a toda costa la tentación de meter todas las palabras clave relacionadas con la página a la que enlaza. Nunca olvides que el keyword stuffing es una infracción de las políticas de Google sobre spam.
Mal: muchos enlaces, uno detrás del otro
Cuando escribes un texto para tu página no puedes <a href="https://domino.com/pagina-destino-01.html">incluir<a> <a href="https://domino.com/pagina-destino-02.html">muchos</a> <a href="https://domino.com/pagina-destino-03.html">enlaces</a> <a href="https://domino.com/pagina-destino-03.html">seguidos</a>.Bien: los enlaces están espaciados en su contexto
Google solo puede seguir los enlaces incluidos en etiquetas que contengan un <a href="https://domino.com/pagina-destino-01.html">atributo href</a>. Si están en otro formato, no puede rastrearlos. Por tanto, no se rastrearán enlaces que no contengan un atributo href ni otras etiquetas que estén programadas mediante <a href="https://domino.com/pagina-destino-02.html">secuencias de comandos</a> para actuar como enlaces.Enlaces Internos
Google destaca la importancia de los enlaces internos a la hora de crearlos, ya que el anchor text seleccionado puede ayudar tanto a los usuarios como a Google a dar sentido a tu sitio, a la vez que favorece el rastreo de nueva páginas al motor de búsqueda.
Un detalle curioso en el documento actualizado por Google es una breve anotación que me recuerda a comentarios de John Mueller acerca de cuántos enlaces son muchos enlaces:
No existe un número mágico ideal de enlaces que deba contener una página. Sin embargo, si crees que es demasiado, probablemente lo sea.
fuente: Mejores prácticas de enlaces para Google
Enlaces externos
Google anima a enlazar a otros sites. De hecho, Google aconseja enlazar al contenido externo ya que puede ayudar a estableces la «confianza» mencionada en EEAT, al citar las fuentes.
Aún así, los enlaces a sitios externos deben ser coherentes y deben establecer un buen contexto no solo para Google, sino también para los usuarios
Bien: citar tus fuentes
Según un reciente estudio de investigadores suizos, las ruedas de queso emmental expuestas a la música tenían un sabor más suave que las ruedas de queso de control (que no recibieron ningún tratamiento musical). Los resultados completos pueden consultarse en <a href="https://domino.com/pagina-destino-01.html">Queso en sonido envolvente: un experimento de arte culinario</a>.Por último, menciona la utilización nofollow únicamente cuando la fuente a la se hace referencia no es de confianza. Sin embargo, cuando quieres evitar pasar parte de la reputación de un sitio con un link, también puedes utilizar nofollow.
