Con el fin de garantizar la calidad y la pertinencia de los contenidos, Google Merchant Center ha puesto en marcha un nuevo sistema de alerta para los «títulos inadecuados» de los anuncios de Google Discover y Demand Gen.
Esta medida afectará significativamente a las empresas que utilicen la plataforma, ya que los títulos de productos que no cumplan las normas corren el riesgo de ver restringida su visibilidad en Estados Unidos.
La advertencia, recogida en una captura de pantalla, ha llamado la atención de la comunidad SEO y ha suscitado preocupación por sus posibles implicaciones para las campañas de marketing.
Se refiere específicamente a las consecuencias de no cumplir los estrictos criterios de Google. En vista de ello, se aconseja a los profesionales del sector que revisen detenidamente los títulos de sus productos para evitar sanciones innecesarias.
La implementación de esta nueva advertencia tiene consecuencias importantes para los profesionales del marketing. Un descenso de la visibilidad debido a los títulos no cumplan con este requisito de calidad puede dar lugar a una menor exposición y, en consecuencia, a menos clientes potenciales.
Por otra parte, superar una penalización de Google puede ser un proceso prolongado, que puede afectar a la visibilidad a largo plazo de futuras campañas.
Requisitos y sanciones de Google
En respuesta a esta situación, Google ha establecido directrices específicas que deben cumplirse para evitar las penalizaciones. Algunos de los requisitos clave son:
- Cumplir los requisitos de calidad de los anuncios de los productos Discovery y Demand Gen.
- Evitar el lenguaje obsceno u ofensivo, incluyendo blasfemias e insinuaciones sexuales.
- Abstenerse de utilizar texto de marcador de posición, formato de mal gusto, frases incompletas o puntuación y mayúsculas sin sentido.
- Asegurarse de que el título del producto no supera las 10 palabras antes de un delimitador.
- Eliminar detalles excesivos como códigos de producto, SKU o números de piezas que no formen parte integrante del nombre del producto.
Reacciones y preocupaciones de los expertos
El impacto de la advertencia en el panorama del SEO ha llamado la atención de Dennis Moons, experto en comercio electrónico de Google Ads. Su la publicación de esta actualización en X (como cuesta no escribir Twitter) ha suscitado debates entre otros profesionales del marketing que se han encontrado con anuncios similares.
Algunos han cuestionado la exactitud de la advertencia, alegando que marca títulos de productos que consideran «inofensivos». A pesar de estas preocupaciones, Google aún no ha respondido oficialmente al asunto.
