Google anuncia la actualización de contenido útil de septiembre de 2023 con cambios notables

Justo cuando estamos pasando la resaca de la actualización principal de agosto, Google ha publicado una nueva actualización del sistema de contenido útil de septiembre de 2023. Esta actualización está a punto de tener un profundo impacto en la forma en que se elaboran las estrategias de optimización de motores de búsqueda, y viene con un conjunto de cambios notables que justifican la atención de los profesionales de SEO.

La actualización, que está previsto que concluya su despliegue en las próximas dos semanas, tiene múltiples facetas, pero hay varios aspectos clave que merecen especial consideración.

Esta actualización del sistema de contenido útil viene acompañado de una nueva versión de la documentación de Google «El sistema de contenido útil de la Búsqueda de Google y tu sitio web» pero de momento solo su versión en Inglés.

¿Qué es lo que cambia con esta actualización de Contenido Útil?

• Google ahora tiene en cuenta la utilidad del contenido de los subdominios al evaluar la utilidad general del sitio. Es posible que esto aborde las tácticas de “SEO parásito”.
• Google cambió «escrito por un experto» a «escrito o revisado por un experto», probablemente centrándose en contenido de nivel experto en lugar de solo en la experiencia del autor.
• El “contenido escrito por personas” cambió a “contenido creado para personas” ; puede indicar una mayor apertura al contenido generado por IA si es de alta calidad.
• Se agregó una nota sobre no cambiar las fechas para parecer más fresco: este tipo de acciones pueden llegar a generar contenido que se considere spam (en el sentido del ruido que generan y la facta de actualidad).
• Referencia vaga a agregar o eliminar contenido, posiblemente sobre la frescura del contenido o la autoridad actual con contenido de IA de baja calidad.
• La atención debe seguir centrándose en la creación de contenido verdaderamente útil que proporcione información valiosa, y no sólo en sistemas de Google.

Elimina el control sobre el contenido generado por máquinas

Uno de los cambios más notables en el enfoque de Google es su postura sobre los contenidos generados por máquinas. Anteriormente, Google daba prioridad a los contenidos creados por personas, mostrando su preferencia por el material original generado por seres humanos. Sin embargo, la actualización de septiembre supone un cambio de tono, alineando la actitud de Google hacia el contenido generado por IA con sus otras directrices sobre el tema.

La documentación original afirmaba: «El sistema de contenido útil de la Búsqueda de Google genera una señal que utilizan nuestros sistemas de clasificación automatizados para garantizar que los usuarios vean contenido original y útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda«.

En cambio, las directrices actualizadas dicen ahora: «El sistema de contenido útil de la Búsqueda de Google genera una señal utilizada por nuestros sistemas de clasificación automatizados para garantizar que los usuarios vean contenido original y útil creado para usuarios en los resultados de búsqueda[1]«.

Esta alteración subraya la evolución de la perspectiva de Google sobre el papel del contenido generado por IA en las clasificaciones de búsqueda, un cambio que los profesionales de SEO deben seguir de cerca.

Alojamiento de contenidos de terceros: Una nueva advertencia

Otra faceta crucial de la actualización de septiembre de 2023 es la postura de Google sobre el alojamiento de contenido de terceros en sitios web o subdominios. Aunque ha sido una práctica común para algunos sitios web incorporar contenido de terceros, especialmente en subdominios, la actualización introduce una nota de precaución.

Según las nuevas directrices, si un sitio web aloja contenido de terceros en su sitio principal o en subdominios, existe el riesgo de que dicho contenido se incluya en las señales de todo el sitio generadas por Google, como las relacionadas con la utilidad del contenido. Para mitigar este riesgo, Google recomienda bloquear la indexación de estos contenidos si son en gran medida independientes del propósito del sitio principal o si se han creado sin una supervisión estrecha. Se trata de un cambio significativo con respecto a las prácticas anteriores y exige una consideración cuidadosa por parte de los propietarios de sitios web.

Ideas de Gary Illyes de Google

Gary Illyes, arrojó luz sobre la actualización en una publicación en LinkedIn, haciendo especial hincapié en la cuestión de los micrositios. Se trata de subdominios o subdirectorios que terceros alquilan a sitios web para alojar sus contenidos. A menudo, estos micrositios tienen una relevancia mínima para el contenido del sitio principal y rara vez están respaldados por éste.

Illyes afirma: «De hecho, los micrositios rara vez están enlazados desde los sitios principales, que en realidad no quieren respaldar estos sitios a menudo cuestionables. La única razón por la que los propietarios de estos micrositios dudosos alquilan los subespacios es para manipular los resultados de búsqueda«[2].

Esta visión de Illyes proporciona un contexto valioso para entender las motivaciones de Google detrás de la actualización y su objetivo de combatir las prácticas manipuladoras.

Orientación para la recuperación

Por último, Google ha incluido orientaciones sobre cómo recuperarse si un sitio web se ve afectado negativamente por la actualización de contenido útil. En estos casos, Google recomienda identificar el contenido no útil y tomar medidas para eliminarlo o sustituirlo. Este enfoque proactivo está en consonancia con los esfuerzos de Google por promover contenidos relevantes y de calidad en los resultados de búsqueda.

En conclusión, la actualización de contenido útil de Google de septiembre de 2023 introduce varios cambios fundamentales que darán forma a las estrategias de SEO en el futuro. Desde una postura más permisiva con respecto al contenido generado por máquinas hasta consejos de precaución sobre el alojamiento de contenido de terceros, los profesionales de SEO deben prestar mucha atención a estas actualizaciones para garantizar que sus sitios web mantengan o mejoren sus clasificaciones de búsqueda en este panorama cambiante.

Fuentes de la información: