En la última entrega del podcast «Search Off The Record», Gary Illyes de Google compartió información valiosa sobre cómo Google clasifica los resultados de búsqueda. En esta sesión, Illyes detalla el proceso que sigue Google para ofrecer los resultados más relevantes a las consultas de los usuarios. A continuación, desglosamos los aspectos clave de su explicación.
He resumido para ti los conceptos generales vertidos por Illyes en el siguiente listado:
1. Reducción a una lista corta:
- Google reduce inicialmente el conjunto de páginas que pueden posicionarse para una consulta específica a una lista corta de alrededor de 1,000 páginas.
- Este proceso se basa en la actualidad y relevancia con respecto a la consulta y el contenido de la página.
2. «La Magia» de las señales de clasificación:
- La verdadera «magia» del posicionamiento de Google ocurre cuando se aplican las «señales mágicas» de los algoritmos de búsqueda de Google a esta lista reducida.
- Ejemplos de estas señales mágicas incluyen RankBrain y el impulso HTTPS.
3. Clasificación en base a números:
- En la lista reducida de 1,000 páginas, Google asigna un número a cada resultado.
- Estos números se calculan utilizando señales recopiladas durante la indexación y otras señales adicionales (que Google obviamente nunca ha detallado, y nunca lo hará).
- Los resultados se presentan en orden inverso basado en estos números asignados.
4. Impacto de las señales mágicas:
- Las señales mágicas, como RankBrain, multiplican los números asignados a los resultados.
- Por ejemplo, si Google determina que un resultado es más relevante para una consulta, su puntaje se duplica, lo que lo impulsa en esa lista de resultados.
5. Eliminación de resultados:
- Si Google desea excluir un resultado por alguna razón, puede multiplicar su puntaje por 0, lo que lo relega a la insignificancia.
6. Impulso de HTTPS:
- El uso de HTTPS es una señal mágica, pero su impacto es mínimo y solo actúa como un desempate en casos de igualdad.
- No reorganiza los resultados a menos que haya un empate.
Entender cómo Google reduce las páginas, aplica señales mágicas y asigna números a los resultados es esencial para los profesionales de SEO que desean mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
Enlace al Podcast: Todo esto es bastante interesante de escuchar, así que aquí está esa parte en concreto: en el minuto 28:52.
