Google retrasa planes para bloquear cookies y pausa FLoC

TL/TR

El lanzamiento de FLoC de Google se retrasa hasta 2022-2023. La compañía tiene la intención de que FLoC reemplace las cookies en Chrome. Sin embargo, la respuesta a FLoC hasta ahora no ha sido la esperada.

Google anunció que planea retrasar el bloqueo en Google Chrome de las cookies de terceros hasta finales de 2023 y detendrá las pruebas de FLoC, su alternativa sin cookies. Google ha dicho «Está claro que se necesita más tiempo en todo el ecosistema para hacerlo bien».

Inicialmente, el plan era que Chrome bloqueara las cookies de terceros a fines de 2022, pero ahora se ha retrasado el proceso de bloqueo de cookies a mediados de 2023 y planean finalizar a fines de 2023.

Google también aseguró que detendrá las pruebas de FLoC, su alternativa sin cookies. Google confirmó que «planeamos concluir esta prueba de origen en las próximas semanas e incorporar información, antes de avanzar a más pruebas del ecosistema».

Así es como Google documentó el lanzamiento por etapas:

  • Etapa 1 (a partir de finales de 2022): una vez que se completen las pruebas y se lancen las API en Chrome, anunciaremos el inicio de la etapa 1. Durante la etapa 1, los editores y la industria de la publicidad tendrán tiempo para migrar sus servicios. Esperamos que esta etapa dure nueve meses y supervisaremos la adopción y la retroalimentación cuidadosamente antes de pasar a la etapa 2.
  • Etapa 2 (a partir de mediados de 2023): Chrome eliminará gradualmente el soporte para cookies de terceros durante un período de tres meses que finalizará a fines de 2023.

Por supuesto, toda la resistencia sobre los planes FLoC de Google por parte de grandes empresas como Mozilla, WordPress, Amazon y otras probablemente tuvo algo que ver con esta decisión.

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