Los enlaces internos son uno de los elementos cruciales en el sitio que requieren optimización SEO y tienen un impacto significativo en las posiciones de Google. Aunque a menudo se pasa por alto, la vinculación interna adecuada puede traer numerosos beneficios a las empresas. ¿Qué son los enlaces internos? ¿Qué errores debes evitar? ¿Y cómo optimizas estos elementos?
¿Qué son los enlaces internos?
La construcción de enlaces internos es un proceso de creación de enlaces dentro de tu propia web para crear una navegación rápida e intuitiva en todo el sitio, tanto para usuarios como para bots de motores de búsqueda. Debido a la estructura de enlaces internos, por así decirlo, el sitio web se vuelve mucho más organizado y tiene una cierta jerarquía de información.
Adicionalmente, una estructura de enlaces internos es buena para la usabilidad del sitio: aclara la navegación del sitio web para usuarios y bots por igual, mostrando dónde hacer clic y para qué. Además, al dirigir a los usuarios a páginas de destino específicas, optimizadas para palabras clave específicas, una estructura de enlaces interna correcta mantiene baja la tasa de rebote.
Tipos de enlaces Internos
Existen seis tipos de enlaces internos, dependiendo de su ubicación dentro de una página:
- Enlaces en el contenido: este tipo de enlaces es el más importante desde el punto de vista de la optimización de contenidos, y de allí que lo ubique en primera posición. Los enlaces desde el contenido ayudan a establecer el contexto temático dentro de una web.
- Menú o categorías: son los enlaces hacia las páginas más importantes de tu web, y que faciliten la navegabilidad dentro de la página.
- Enlaces internos en el footer: son enlaces que buscan agilizar la navegación, especialmente para los usuarios que llegan al final de la página.
- Breadcrumb o rutas de navegación: los breadcrumbs son generalmente se implementan en sitios web complejos, tiendas online, y tienen como objetivo facilitar la navegación a los usuarios, y la rastreabilidad a los bots.
- Etiquetas: ayudan a buscar los contenidos agrupados por tema en concreto
- Mapas de sitio HTML: los sitemap en HTML ayudan a los motores de búsqueda a rastrear todo el sitio, y usualmente se colocan como una opción más en el footer. Google recientemente ha declarado que los mapas del sitio HTML no siempre son necesarios.
La importancia de los enlaces internos en SEO
Gracias a los enlaces internos, Google puede comprender la estructura de un sitio, y analizar fácilmente el contenido. Al guiar a los bots con los enlaces y los anchor descriptivos, le estás mostrando qué páginas de tu sitio son relevantes y qué se puede encontrar cuando se les redirige a una URL específica.
9 buenas prácticas para la estructura de enlaces internos
1. Texto ancla rico en palabras clave
En lugar de usar frases como “haga clic aquí”, “vaya aquí” o “enlace”, es mucho mejor emplear textos ancla ricos en palabras clave. Gracias a este texto, le estás mostrand a Google qué esperar cuando hacen clic en el enlace. Por supuesto, es recomendable diversificar tus enlaces y sus formas. Sin embargo, los anchor texr de coincidencia exacta (enlaces descritos con el nombre exacto de la página a la que está enlazando) son útiles si se emplean con moderación. Gracias a ellos, puedes favorecer una mejor posición en los resultados orgánicos para palabras clave específicas.
2. Enlace a páginas importantes
Al pensar en la estructura de enlaces internos que se ajusta a la estrategia que estás implementando, debes determinar a qué páginas o elementos de tu sitio web son importantes. En lugar de colocar enlaces aleatorios a páginas como términos y condiciones, concéntrete en las páginas que son fundamentales para tu negocio o que pueden ayudarte a aumentar las conversiones y, al mismo tiempo, aportar valor al usuario.
3. No reutilices los textos anclas
Los anchor text son una pieza clave en proceso de optimización SEO. Es por ello que vale la pena seguir algunas reglas que permitirán que sean más eficaces. Si bien no es un error usar frases diferentes cuando se apunta a una URL específica, se recomienda manterer una coherencia temática lacia la misma URL, para mantener la estructura organizada y asegurar que todo el poder del enlace se centre en un tema específico.
Por otra parte, debes asegurarse de que los textos empleados en enlaces anclas siempre conduzcan a las páginas correctas. Si coloca un ancla en una frase como «camisetas de manga larga», los usuarios deberían poder acceder a una página con camisetas de manga larga si hacen clic en el enlace.
4. Enlace a páginas relacionadas con el tema
A la hora de enlazar, vale la pena crear los llamados clusters temáticos, o silos. De esta manera, el sitio web se vuelve más fácil de navegar, lo que hace que los bots de Google lo aprecien. Si vende «vinos de mesa», piensa en los elementos que los compradores potenciales pueden necesitar, además de las botellas de vino. ¿Quizás una jarra de decantación, un sacacorchos o un abrebotellas? Al vincular a páginas relacionadas con el tema, aumenta sus posibilidades de venta cruzada y le muestras a Google que su sitio web está bien organizado y estructurado de manera lógica.
5. No emplees enlaces internos con el atributo nofollow
No hay ningún motivo para emplear la etiqueta nofollow en los enlaces internos. Desde la lógica de Google, que es lo que intentas que Google no vea del otro lado del enlace, y si quieres que no lo vea, ¿para qué lo has publicado? Todos los enlaces internos deben ser follow (si bien esa etiqueta no existe como tal), incluso los enlaces a la política de privacidad, términos y condiciones, o la página de política de cookies.
6. Crea enlaces internos para respaldar la indexación
Como ya mencioné más arriba, la estructura interna de enlaces SEO anima a Google a visitar otras páginas enlazadas de su sitio web, lo que acelera la indexación y envía la autoridad de la página a las páginas enlazadas. Una vez que las páginas vinculadas del sitio web estén optimizadas, vale la pena crear enlaces internos a ellas para asegurarte de que Google rastrea e indexe el contenido.
7. Crea los enlaces en lugares estratégicos
Coloca los enlaces internos en lugares visibles. Más allá de usar CTA atractivos y llamativos, asegúrete de que el texto con un enlace se destaque del texto y se pueda reconocer fácilmente. Piense en recursos gráficos como infografías, fotos y otros elementos en los que se pueda hacer clic que puedan atraer a los usuarios. De esta manera, atraerás la atención de los usuarios por más tiempo y mejorarán la duración promedio de la sesión web.
8. No te excedas
La moderación es la clave del éxito. No solo cuando se habla de estructura de enlaces internos, sino, en general, en todo lo que se refiera al SEO. No insertes enlaces en cada oración o párrafo, ya que esto no se verá natural. Si hay demasiados enlaces, los usuarios simplemente los ignoran, por lo tanto, vale la pena mantener el número bajo control para garantizar que sea óptimo y que lleve a páginas verdaderamente valiosas.
Cuando utiliza demasiados enlaces internos, la autoridad de la página se divide entre cada uno de ellos. Como resultado, la vinculación no es tan efectiva y es posible que no proporcione ningún beneficio.
9. Mantenga la estructura de su URL consistente
Al mantener su estructura consistente, demuestras tanto a Google como a los usuarios que eres una persona profesional y bien organizada. Esto puede aumentar tu autoridad y tendrá un impacto positivo en tu imagen. Además, las URL correctamente estructuradas pueden mejorar su CTR, ya que las palabras clave específicas en el enlace pueden provocar lo que los usuarios puedan encontrar en una dirección determinada y esto puede alentarlos a hacer clic.
Lista de verificación para enlaces internos:
- ¿Todos los enlaces en el elemento HTML <a> tienen un atributo href?
- ¿Todos los enlaces se resuelven en una dirección web real a la que los bots de Google pueden enviar solicitudes?
- ¿Hay texto ancla descriptivo para todos los enlaces?
- ¿El texto ancla es razonablemente conciso y relevante para la página a la que se vincula?
- ¿Es el texto ancla lo suficientemente específico como para tener sentido por sí mismo?
- ¿Es el texto ancla lo más natural posible sin relleno de palabras clave?
- ¿Se da contexto a cada enlace?
- ¿Los enlaces están espaciados con el contexto o están encadenados uno al lado del otro?
- ¿Todas las páginas del sitio tienen referencias cruzadas con al menos otra página del sitio?
- ¿Los textos de anclaje utilizados para enlaces internos son descriptivos y relevantes para el contenido al que se vinculan?
- ¿Hay alguna página que parece tener demasiados enlaces internos, o enlaces innecesarios?
- ¿Se han vinculado recursos relevantes en el sitio en contexto para ayudar a los lectores a comprender una página determinada?
- ¿Hay enlaces externos en el sitio?
- ¿Los enlaces externos brindan contexto a los lectores sobre lo que pueden esperar al hacer clic en ellos?
- ¿Se han citado correctamente las fuentes con enlaces externos en su caso?
- ¿Se han agregado etiquetas «nofollow» a enlaces de fuentes que no son confiables o pagadas?
- ¿Se han agregado etiquetas patrocinadas o «nofollow» a los enlaces que se pagaron?
- ¿Se han agregado etiquetas «ugc» o «nofollow» a los enlaces agregados por los usuarios en el sitio?
- ¿Se evitan los enlaces de JavaScript y, cuando no, se utiliza el marcado HTML que se muestra en el ejemplo proporcionado en la documentación de Google?
- ¿Todas las páginas de tu sitio tienen enlaces a otras páginas de su sitio?
- ¿La navegación es simple, consistente y clara en todo el sitio web?
- ¿El sitio web usa rel=nofollow en enlaces internos?
- Verifique que no haya enlaces rotos en las páginas.
- Si cree en la ‘prioridad del primer enlace’, tendrá que tenerla en cuenta al crear enlaces.
- Mantenga los enlaces de texto ancla dentro de un límite de 16 palabras clave como máximo y, francamente, eso es demasiado largo.
Como conclusión
Los enlaces internos son importantes para el SEO de una web. Los enlaces internos, si se implementan correctamente, pueden ayudar notablemente a una mejora en el posicionamiento en las SERPs; pero si cometes algún error, las consecuencias pueden ser igualmente perjudiciales.
Ten en cuenta que los enlaces internos tienen como objetivo principal la mejora de la navegación del sitio web y hacer que la página sea más usable. Pueden alentar a los usuarios a visitar tu sitio web con más frecuencia y pasar más tiempo en él, lo que se traduce en la confianza que los usuarios depositan en tu página.
