La nueva actualización de reseñas de Google no es una más. Las diferencias con las actualizaciones de reseñas de productos no se circunscriben únicamente al título, en donde la palabra «productos» fue excluida.
El documento que acompaña a la notificación de Google del lanzamiento de la actualización aporta mucha más información acerca de esta acción por parte del buscador.
En el anterior documento de Google «Escribir buenas reseñas de productos» que todavía está activa para su versión en Español, el término que más se utilizaba es obviamente «productos». Sin embargo, en el nuevo documento, que tiene como base fundamental esa antigua versión, son muchas las cosas que cambian.
Como puedes ver en esta comparativa entre ambas versiones, son muchos los términos que en la versión de reseñas de productos, a la izquierda y en rojo, que cambian o que simplemente ya no están presentes en la nueva versión, a la derecha y en verde:
En la siguiente tabla, he agrupado los términos más importantes que cambian de una versión a la otra:
| Antigua Versión | Nueva Versión |
|---|---|
| opiniones de productos | opiniones |
| comprado | gente |
| producto | algo |
| producto | cosas |
Queda claro que con estos cambios Google pretende hacer esta actualización mucho más amplia, aunque es muy pronto para saber si es una corrección o una apliación del Core Update de marzo de 2023 y que en los análisis que llevé a cabo, ha dejado más perdedores que ganadores,.
Al leerlo con detenimiento, no he podido evitar relacionarlo con el concepto E-E-A-T, que es mencionado en las Directrices de Evaluadores de Calidad de Búsqueda de Google, y también lo está en el documento «Crear contenido útil, fiable y centrado en las personas».
¿Y por qué afirmo esto? En la notificación, todos nos hemos centrado en la guía de cómo escribir una reseña, pero tal vez la parte más importante está en la mención de la actualización de reseñas.
El enlace que comparte lleva al documento acerca del sistema de reseñas, lo que antes conocíamos como algoritmo.
El documento llamado «El sistema de reseñas de la Búsqueda de Google y tu sitio web«, es un documento está basado en el documento previo llamado «El sistema de reseñas de productos de la Búsqueda de Google y su sitio web«, del que nuevamente se han eliminado todos los términos «productos»:
Sin embargo, el cambio más profundo en este documento está en el tercer párrafo, que dice:
El sistema de reseñas está diseñado para evaluar artículos, entradas de blog, páginas o contenidos independientes escritos con el propósito de ofrecer una recomendación, dar una opinión o proporcionar un análisis. No evalúa reseñas de terceros, como las publicadas por los usuarios en la sección de reseñas de la página de un producto o servicio.
fuente: Google Search’s reviews system and your website
Es decir, que evaluará el contenido a nivel de página, de prácticamente todo lo que se publique, y es precisamente ahí en donde entra el concepto E-E-A-T, porque precisamente, para lograr un contenido que cumpla con los estándares de calidad del sistema de reseñas de Google, debes al menos demostrar experiencia y conocimiento, la doble E.
¿Qué se explica en el documento del Sistema de Reseñas?
En este documento, Google redefine el sistema de reseñas y especifica que pretende recompensar las reseñas de alta calidad, evaluando los contenidos que aportan análisis perspicaces e investigaciones originales. Es decir: artículos, entradas de blog, páginas o contenidos independientes similares escritos por terceros con el fin de ofrecer una recomendación, dar una opinión o proporcionar un análisis. Prácticamente, todo lo que se publica en Internet.
Evalúa principalmente el contenido de las reseñas a nivel de página, y se aplica al contenido independiente escrito con el propósito de proporcionar una recomendación, opinión o análisis. El sistema no evalúa las opiniones de terceros publicadas en la sección de opiniones de la página de un producto o servicio.
Google afirma en el mismo documento que este sistema de reseñas trabaja para garantizar que la gente vea reseñas que compartan una investigación en profundidad, en lugar de contenido delgado que se limite a resumir un montón de productos o servicios.
Periódicamente, Google actualizará el sistema de reseñas para mejorar su funcionamiento, y estas actualizaciones se comparten en el panel de estado de búsqueda de Google, lo que abre la puerta a que este sistema vuelva a actualizarse repetidas veces en el futuro.
En resumen, el sistema de reseñas evalúa el contenido de alta calidad y se aplica al contenido escrito con el fin de ofrecer una recomendación, una opinión o un análisis.
Fuentes de la información:
- Google. (2023, April 12). How to write reviews. Google Developers. https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/write-high-quality-reviews
- Ockier, Nicolás. “Google Anunció El Final Del Core Update Marzo de 2023: Ganadores y Perdedores.” Blog de Senior SEO, 29 Mar. 2023, https://ockier.es/seo-updates/google-anuncio-el-final-del-core-update-marzo-de-2023/
- Ockier, Nicolás. “Google Lanza La «Actualización de Reseñas de Abril de 2023» Con Una Gran Novedad.” Blog de Senior SEO, 12 Apr. 2023, https://ockier.es/seo-updates/google-lanza-la-actualizacion-de-resenas-de-abril-de-2023-con-una-gran-novedad/
- “Creating Helpful, Reliable, People-First Content.” Google Developers, https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content. Accessed 14 Apr. 2023.
- “Google Search’s Reviews System.” Google Developers, https://developers.google.com/search/updates/reviews-update. Accessed 14 Apr. 2023.
