Google anunció el fin de la actualización Spam de 2023

Google anunció[1] el final de la actualización Spam 2023, que comenzó el 4 de octubre de 2023. Esta actualización se ejecutó en paralelo con el Core Update de octubre de 2023 que finalizó el 19 de octubre de 2023.

Como comenté en el post acerca de la finalización de la actualización principal, es muy difícil determinar el verdadero impacto de la actualización spam o de la actualización principal, porque ambas tienen impacto directo en la visibilidad y por ende, ambas ejercen un impacto en el tráfico orgánico.

En las fluctuaciones de las SERPs reflejaron un aumento considerable en la volatilidad, especialmente el día 10 de octubre, que efectivamente pude comprobar que se reflejó en un descenso del tráfico orgánico de algunas webs que monitorizo, y de las que tengo acceso a Google Search Console, en donde he comprobado cómo ha variado la adquisición de tráfico desde esa fecha.

Actualizaciones Spam de Google

Las actualizaciones spam de Google están reflejadas[2] en su documentación de Políticas de spam de la Búsqueda web de Google, enfocadas en ayudar y proteger a los usuarios, y a mejorar la calidad de los resultados de búsqueda.

Políticas de spam abarcan formas habituales de spam:

• Encubrimiento: El cloaking, una estrategia SEO engañosa que consiste en presentar contenidos dispares a los usuarios y a los motores de búsqueda, manipular las clasificaciones de búsqueda y engañar a los usuarios.
• Páginas Puerta: Las páginas puerta, creadas para posicionarse en búsquedas específicas, actúan como intermediarios y conducen a los usuarios a páginas menos útiles de lo esperado.
• Contenido pirateado: Contenido no autorizado colocado en un sitio debido a vulnerabilidades en su seguridad, afectando negativamente a los resultados de búsqueda y potencialmente instalando contenido malicioso en las máquinas de los usuarios.
• Texto y enlaces ocultos: El texto o los enlaces ocultos se utilizan para manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda y no son fácilmente visibles para los visitantes humanos.
• Keyword stuffing: La técnica de relleno de palabras clave consiste en inflar de forma antinatural una página web con palabras clave o números en un intento de manipular la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google
• Enlaces spam: Enlaces spam engloba cualquier comportamiento que manipule los enlaces hacia o desde su sitio
• Tráfico generado por máquinas: El tráfico generado por máquinas, que envía consultas automatizadas a Google o realiza accesos automatizados no autorizados a la Búsqueda de Google.
• Malware y comportamientos maliciosos: Google examina los sitios web en busca de malware o software no deseado que pueda afectar negativamente a la experiencia del usuario, lo que garantiza que los propietarios de los sitios sean conscientes de no alojar binarios maliciosos, ni siquiera de forma inadvertida.
• Funcionalidad engañosa: Los sitios que manipulan la clasificación de búsqueda engañando a los usuarios con servicios o contenidos que no funcionan se clasifican en la categoría de funcionalidad engañosa.
• Contenido raspado: El contenido scrapeado implica sitios que replican contenido de sitios más reputados, infringiendo potencialmente los derechos de autor y sin aportar valor añadido a los usuarios.
• Redirecciones engañosas: Las redirecciones engañosas consisten en redirigir maliciosamente a un visitante a una URL distinta de la solicitada inicialmente.
• Contenido spam generado automáticamente: El contenido spam generado automáticamente, generado de forma programática sin añadir valor, se genera principalmente para manipular los rankings de búsqueda.
• Páginas de afiliación delgadas: Las páginas de afiliación delgadas, con enlaces de afiliación de productos donde las descripciones y reseñas de los productos se copian directamente del comerciante original, sin ningún contenido original o valor añadido.
• Spam generado por los usuarios: El spam generado por el usuario consiste en contenido spam añadido a un sitio por los usuarios a través de un canal destinado al contenido del usuario, a menudo sin el conocimiento de los propietarios del sitio.
• Eliminaciones legales y de información personal: En lo que respecta a las eliminaciones legales, las eliminaciones de información personal, la elusión de políticas y las estafas y fraudes, Google aplica medidas estrictas para degradar, eliminar o impedir que dichos contenidos aparezcan en los resultados de búsqueda

Registro histórico de Actualizaciones Spam

Esta actualización spam es una más de una seguidilla de actualizaciones que Google ha ejecutado en los últimos años. Este es un resumen de las últimas anunciadas por Google.

• 28 de junio de 2021: Google ya lo había confirmado previamente, este día ha ejecutado la segunda fase de la «actualización de spam». De momento no se observan grandes fluctuaciones en las SERPs.
• 26 de julio de 2021: Google ha comenzado el proceso de dos semanas para implementar una nueva actualización de algoritmo; la empresa lo llama actualización de Enlaces Spam. Google aseguró que esta actualización se dirige a los enlaces considerados spam «de manera más amplia» y «en varios idiomas». Es una actualización global que afecta a todos los idiomas y parece apuntar a enlaces que son manipuladores y no naturales.
• 3 de noviembre de 2021: comenzamos el mes de noviembre con una nueva actualización confirmada por Google denominada Actualización Spam Noviembre 2021. Las señales son muy débiles por lo que todo indica que su alcance será un poco limitado.
• 19 de octubre de 2022: Google anunció que la actualización spam octubre de 2022 ya está en marcha. El anuncio fue publicado en su cuenta oficial de Twitter, y en la página de «Lista de actualizaciones en el posicionamiento de la Búsqueda de Google», y en donde se enlaza con el documento en el que se habla de SpamBrain, su solución de IA para combatir el spam.
• 14 de diciembre de 2022: Google anunció una nueva Actualización de Enlaces Spam diciembre de 2022, utilizando el sistema SpamBrain de prevención de spam basado en IA, que además de detectar spam directamente, ahora puede detectar tanto sitios que compran enlaces como sitios utilizados con el fin de pasar enlaces salientes.
• 4 de octubre de 2023: Gooogle anuncia una nueva actualización de su sistema de detección de spam, llamada «Actualización Spam Octubre de 2023«, ampliando los idiomas y los distintos tipos de spam que puede detectar. Es la tercera actualización en poco más de dos meses que implementa Google.

Fuentes de la información: