En el último episodio del podcast «Search Off the Record» titulado «Let’s talk ranking updates«, el equipo de Búsqueda de Google ha compartido una información valiosa sobre sus sistemas de clasificación y actualizaciones. Este podcast fue moderado por Martin Splitt, contó con la participación de John Mueller, del Search Relations team, y sorprendentemente como invitado especial a Danny Sullivan, Public Liaison for Google Search, también conocido como Search Liaison en Twitter.
Aquí tienes el video completo:
A continuación, he organizado la información más relevante del podcast, en un desglose de los puntos clave de este interesante debate.
Conocimiento de los sistemas de clasificación de Google
Uno de los temas centrales del debate fueron los sistemas de clasificación de Google. Sullivan hizo hincapié en que la clasificación de Google es mucho más que un único «algoritmo de Google». En su lugar, hay múltiples sistemas en juego, y es esencial que los SEO y los creadores entiendan estos sistemas.
Documentación sobre las actualizaciones de clasificación
Danny Sullivan compartió su motivación para crear una documentación de os sistemas de Google, y la lista que enumera las actualizaciones importantes de los sistemas, señales y factores de clasificación. El objetivo de toda esta documentación es ayudar tanto a los profesionales SEO, como a los creadores de contenido, a comprender los distintos sistemas que intervienen en el proceso de clasificación de Google.
Destacó la importancia de que los creadores alineen su contenido con estos sistemas, garantizando que su trabajo aporte valor a los usuarios. Sullivan hizo hincapié en que las actualizaciones de estos sistemas no deberían obligar a revisar por completo la estrategia de SEO. Por el contrario, si nota cambios en su clasificación después de una actualización, es una oportunidad para revisar el contenido y alinearlo con las directrices de Google.
De las «actualizaciones» a los «sistemas de clasificación»
En la conversación también se habló de un cambio en la terminología. Google ha dejado de referirse a las «actualizaciones de clasificación» y ahora utiliza el término «sistemas de clasificación«. Este cambio se realizó el 21 de noviembre de 2021, para aportar claridad y evitar confusiones.
John Mueller añadió que la atención debe centrarse en comprender cuándo se producen los cambios y, si es necesario, ajustar la estrategia de contenidos en consecuencia. El objetivo es mejorar la calidad y la relevancia del contenido para adaptarlo a la evolución de los sistemas de clasificación de Google.
La importancia de la comunicación
Un avance notable que se menciona en el podcast es el mayor esfuerzo de Google por comunicar las actualizaciones del sistema de clasificación a la comunidad web. Esto responde al antiguo deseo de los profesionales de SEO de una mayor transparencia por parte de Google. Ahora, cuando Google ejecuta cambios en los sistemas de clasificación, proporciona información clara para ayudar a los webmasters a comprender lo que está sucediendo. Es por ello que Google publicó en diciembre de 2022 el «Google Search Status Dashboard«
Acabar con el mito de las actualizaciones solapadas
Sullivan también desmintió el mito de que Google abruma a la web con actualizaciones continuas. Aclaró que la frecuencia de las actualizaciones de Google no ha aumentado necesariamente, sino que se están comunicando más. El objetivo es garantizar que los webmasters estén bien informados sobre los cambios que pueden afectar a sus clasificaciones.
Transparencia en las actualizaciones del algoritmo
En el podcast se destacó el compromiso de Google de ser más transparente sobre las actualizaciones del sistema de clasificación. Danny Sullivan reconoció que, en el pasado, había casos en los que se especulaba sobre las actualizaciones, incluso cuando Google no había realizado cambios significativos. Esto provocaba confusión en la comunidad SEO.
Sullivan hizo hincapié en que la documentación sobre las actualizaciones de clasificación, que enumera las actualizaciones importantes de los sistemas de clasificación, las señales y los factores, tiene como objetivo ayudar a la gente a entender lo que está sucediendo. Esto incluye a los profesionales y creadores de contenido, que pueden beneficiarse de una visión más clara de los criterios de clasificación de Google.
La promesa de una mayor granularidad
Cuando se le preguntó por el nivel de detalle de esta documentación, Sullivan expresó su esperanza de que aumente aún más con el tiempo. Mencionó que el equipo de News había compartido recientemente información sobre la «autoridad temática«, que se añadirá formalmente a la documentación. Este esfuerzo continuo por compartir más información sobre los sistemas de clasificación de Google está diseñado para beneficiar tanto a los creadores de contenidos como a los usuarios de Google.
Cambio de mentalidad en SEO
La conversación giró hacia la mentalidad en las prácticas SEO. Sullivan destacó que Google se está centrando menos en proporcionar señales específicas para los SEO y más en fomentar determinadas mentalidades. Por ejemplo, el énfasis ha pasado de señales individuales, como Core Web Vitals o el uso de HTTPS, a un concepto más amplio de «experiencia de página«.
En lugar de perseguir señales individuales, anima a los profesionales SEO a ver el SEO a través de la lente de proporcionar una buena experiencia general de página a los usuarios. Esto implica tener en cuenta factores como Core Web Vitals, intersticiales, ventanas emergentes y el formato de la página. El objetivo es alinearse con lo que los usuarios encontrarían útil y agradable.
Un enfoque centrado en el usuario
El enfoque de Google se centra cada vez más en el usuario, centrándose en la creación de contenidos y páginas que beneficien realmente a los usuarios. Este cambio de mentalidad anima a los SEO a pensar de forma holística en la experiencia del usuario y a alinear sus estrategias en consecuencia.
El principio E-E-A-T: experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad
Danny Sullivan hizo hincapié en que las directrices E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness y trustworthiness) de Google no son normas rígidas que exijan que cada contenido esté escrito por un médico o un experto. En su lugar, se trata de demostrar la experiencia a través del contenido en su conjunto. Si el contenido muestra realmente conocimientos especializados y se ajusta a otras señales de calidad, es más probable que se considere fidedigno.
Auditorías de sitios y estrategias SEO
El debate también giró en torno a las auditorías de sitios y las estrategias SEO. Sullivan mencionó que Google proporciona directrices técnicas directas, como las de la documentación Search Essentials, que cubren aspectos esenciales del SEO técnico. Sin embargo, es importante no fijarse únicamente en los factores técnicos, ya que no garantizan una clasificación alta.
Panorama general: SEO centrado en el usuario
El podcast reiteró el cambio del SEO hacia un enfoque más holístico y centrado en el usuario. Sullivan animó a los SEO a centrarse en el panorama general, poniéndose en la piel de los usuarios. El objetivo es crear contenidos auténticos que beneficien realmente a los usuarios, en lugar de contenidos destinados únicamente a complacer a los motores de búsqueda.
Evitar la optimización excesiva
Sullivan advirtió contra la sobreoptimización, en la que los SEO tratan de diseccionar cada factor de clasificación de forma aislada. En su lugar, la clave está en crear contenidos que se ajusten a las directrices y principios generales, en lugar de intentar jugar con señales individuales.
El panorama SEO, en constante evolución
Martin Splitt se preguntó por qué siguen siendo necesarias las actualizaciones algorítmicas de Google, si los principios básicos del SEO siguen siendo los mismos. Sullivan respondió que nada es perfecto y que el contenido cambia constantemente. El reto para los SEO es adaptarse a la evolución de las expectativas de los usuarios y a las tendencias de los contenidos.
La autenticidad es la clave
Sullivan señaló la creciente frustración con los contenidos que parecen excesivamente optimizados para los motores de búsqueda en lugar de crearlos pensando en el usuario. La autenticidad y el valor para el usuario deben ser los motores de la creación de contenidos.
Adoptar una visión global
En conclusión, el podcast destacó la importancia permanente de los contenidos centrados en los usuarios y los principios más amplios del SEO, ya que Google sigue esforzándose por la transparencia a la hora de compartir información sobre las actualizaciones de clasificación. Animan a los profesionales SEO a centrarse en la experiencia del usuario y a alinear sus estrategias con el panorama cambiante del SEO.
El mensaje general sigue siendo claro: el éxito en SEO radica en la creación de contenidos auténticos, útiles y centrados en el usuario. A medida que el panorama del SEO siga evolucionando, la adaptación a estos principios seguirá siendo clave para alcanzar el éxito en el siempre cambiante mundo de las búsquedas.
Fuentes de la información:
Transcripción completa del episodio 63 de «Search Off the Record»
Central, G. S. (2023). Let’s talk ranking updates Video en YouTube.
