¿Alguna vez te has preguntado qué influye en tu posición en los resultados de búsqueda? Google es el líder indiscutible entre los motores de búsqueda. No es de extrañar que la mayoría de los propietarios de sitios web quieran llegar al TOP10 de los resultados orgánicos. Entender los factores de posicionamiento de Google y optimizar tus páginas en consecuencia, te ayudará a lograrlo. ¿A qué prestar atención y qué elementos del sitio web debes modificar para mejorar su posición en los rankings?
Oficialmente, Google nunca ha hecho pública una lista de factores. Sin embargo, en ciertas ocasiones, los responsables oficiales de Google como John Mueller, Danny Sullivan o Martin Splitt suelen mencionar qué tan importante es un aspecto muy concreto, en cuanto al peso que tiene como factor. Por lo tanto, los listados de factores de posicionamiento se suelen crear por consenso entre los profesionales del SEO.
¿Qué son los factores de posicionamiento de Google?
En pocas palabras, los factores de posicionamiento son elementos que tienen cierta influencia en la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda y que el motor de búsqueda tiene en cuenta.
Estas señales ayudan a los propietarios de sitios web a determinar qué aspectos cuidar y qué acciones llevar adelante.
Poder cumplir con los requisitos de Google se traduce en mejores posiciones en los resultados de búsqueda y que puede traducirse en más tráfico.
Cuando se habla de factores de clasificación, es crucial mencionar que se refieren a diferentes aspectos del sitio web, sin embargo, se pueden agrupar de la siguiente manera:
- Factores directamente relacionados con el sitio web y sus elementos;
- Factores relacionados con diversas actividades off-site, como la construcción de enlaces.
Implementar un cambio sustancial de tu sitio web para asegurarse de que cumple con los estándares de Google, puede mejorar significativamente tus posiciones y atraer más visitantes a la página, si bien Google necesitará un tiempo para reinterpretar tu sitio.
¿Por qué son importantes los factores de clasificación?
No es posible un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda si tu sitio web no cumple con los estándares de Google.
Si deseas captar más visitantes y mejorar su tráfico orgánico, mejorar tu página para asegurarte de que esté alineada con los factores de posicionamiento de Google es la única forma de alcanzar la meta.
Los factores que influyen en el posicionamiento en Google.
Aunque es muy difícil estimar el número exacto de elementos que influyen en la posición de su sitio web en los resultados de búsqueda, lo más probable es que existan unas cuantas decenas.
También vale la pena señalar que Google modifica regularmente sus algoritmos y sus sistemas para garantizar que brinda a los usuarios resultados únicos y de alta calidad que cumplan con sus expectativas.
Calidad y contenido único
El contenido de calidad es el primer elemento en el que debes centrarte. Para conquistar las SERPs, debes crear textos únicos y valiosos que te posicionen como un experto en la materia.
No olvides que EEAT (experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad) es un poderoso factor de posicionamiento de Google.
Google recompensa los sitios web con contenido único y confiable. Inspirar confianza y describir temas en detalle te ayudará a obtener una clasificación más alta.
Por otra parte, asegúrete de que tu contenido corresponda a la intención de búsqueda del tema que estás tratando.
Cuando los usuarios escriben consultas como «mejor lugar vacaciones con niños», probablemente estén buscando un consejo. Por otro lado, las personas que buscan «iphone 15 pro max 64gb» probablemente estén listas para comprar el producto y no necesitan publicaciones en un blog.
La creación de contenido que esté en línea con la intención de búsqueda te ayudará a retener a los usuarios y a mantener baja la tasa de rebote que, por otra parte, no es un factor de posicionamiento.
Además de hacer que su contenido sea confiable y centrado en la intención de búsqueda, también debe publicar regularmente nuevas piezas o actualizar las entradas existentes.
Factores de posicionamiento del contenido
No es una casualidad que el primer factor que menciono sea el contenido. Es sin lugar a dudas el factor sobre el que debe gravitar todos los demás factores. Es por ello que me gustaría detallar algunos de los componentes de este factor:
- CALIDAD: Las páginas deben estar bien escritas y tener una calidad sustancial.
- INVESTIGACIÓN: Descubra las palabras clave que la gente puede utilizar para encontrar tu contenido.
- RESPUESTAS: Crea contenidos que puedan convertirse en respuestas en las SERP.
- PROFUNDIDAD: El contenido superficial fracasa. Apunte a la sustancia.
- MULTIMEDIA: Las imágenes, los vídeos y los audios pueden diferenciar su contenido.
- PALABRAS CLAVE: Incluya palabras clave en sus páginas.
- FRESCURA: Crea contenido oportuno; actualiza o retire las páginas estancadas.
Optimización de palabras clave
Una vez que creas tu contenido, es hora de optimizarlo. De esta forma, mostrarás tanto a Google como a los usuarios qué elementos de tu sitio web son especialmente importantes y deben tenerse en cuenta.
Al realizar una investigación de palabras clave y seleccionar frases para las que deseas que se muestre, es fundamental considerar las palabras clave de cola larga que están en línea con su perfil comercial.
¿Por qué deberías centrarte en ellos?
En términos generales, son menos competitivos, lo que significa que será más fácil para ti alcanzar mejores posiciones en los resultados de búsqueda.
Imagina que tienes un e-commerce de vino. Optimizar tu página para cola larga, frases específicas del producto como «botellas de vino para regalar» potencialmente te genere menos usuarios, pero estos usuarios estarán interesados en realizar la compra. Por otra parte, de esta manera puedes obtener un posicionamiento más alto para esta palabra clave específica.
Así mismo, optimizar el contenido para palabras clave genéricas como «vino» o «regalar vino» no le traerá muchos beneficios tangibles, especialmente si tu tienda no es particularmente grande y ha estado en el mundo del e-commerce desde hace poco tiempo. ¿Por qué? Bueno, en este caso es bastante inviable competir con marcas como Amazon, o incluso El Corte Inglés u otros grandes del mercado.
Una vez que seleccione las palabras clave para las que desea optimizar su sitio web, recuerde colocarlas en:
- meta data
- encabezados, URL
- texto de los enlaces
- contenido
Por supuesto, no olvides siempre buscar el equilibrio para conseguir el éxito. Utilizar las palabras clave en cada oración dará lugar a la saturación de palabras clave. Esto puede visto negativamente por Google y puede disminuir su posición en el ranking.
Backlinks
Los backlinks son otro factor de posicionamiento. Mientras analiza un sitio web, Google verifica el valor de los enlaces que apuntan hacia él, y la calidad de los dominios de referencia, es decir, los dominios que enlazan con su página.
Los enlaces externos de calidad son una señal clara de que el contenido de su sitio web es una valiosa fuente de conocimiento a la que se hace referencia voluntariamente. Al crear su base de datos de backlinks.
Es importante adquirir enlaces gradualmente, ya que un aumento no natural en la cantidad de backlinks puede considerarse manipulación. En consecuencia, Google puede penalizar tu página, lo que tendrá un resultado contraproducente.
Al momento de crear enlaces, recuerda que Google ha implementado en reiteradas ocasiones actualizaciones en sus sistemas específicamente orientados a degradar los sitios con exceso de enlaces spam.
Enlaces internos
La vinculación interna consiste en construir una estructura de enlaces internos que mejore la navegación del sitio web y te ayude a crear grupos temáticos. Existen varios tipos de enlaces internos y numerosas estrategias que puede utilizar en función de sus objetivos comerciales.
Intenta ponerte en el lugar de los usuarios y piensa qué productos o contenidos pueden interesarles si han entrado en una página específica de tu sitio web.
Emplea enlaces internos para mantener a los usuarios en tu web durante más tiempo, a la vez que ayudas a los bots de Google a comprender la estructura de su sitio web.
Recuerde que sus enlaces internos deben tener una estructura de URL adecuada. Las direcciones deben ser fáciles de usar, cortas y que no incluyan caracteres especiales ni letras mayúsculas.
Velocidad de página y Core Web Vitals
Los sitios web que se cargan en más de 2 o 3 segundos disuaden a los usuarios y tienen un impacto negativo en la tasa de rebote. En tal situación, la gente simplemente se impacienta y abandona la página.
La velocidad de carga del sitio web y los Core Web Vitals son factores de posicionamiento de Google importantes, si bien Google ha expresado que puede ser una métrica de desempate frente a la igualdad de otros factores entre distintas webs.
Usabilidad móvil
La mayoría de nosotros navegamos por la red en dispositivos móviles mientras viajamos al trabajo, nos encontramos en atascos de tráfico, esperamos comida en un restaurante y mucho más. Google lo sabe.
Por lo tanto, ocupa un lugar destacado en la optimización, un diseño web responsive, que permita que la renderización de la página se muestre correctamente en teléfonos móviles o tabletas.
En abril de 2018, el Google introdujo presentó el sistema de indexación Mobile First, con el que Google solo recibe la información de la versión para móviles de tu sitio.
Para obtener una clasificación alta, debes ofrecer el mismo contenido en las versiones móvil y de escritorio de su sitio web.
Autoridad de dominio
La autoridad de su dominio todavía se consideran uno de los factores de posicionamiento de Google más importantes.
La autoridad de dominio (DA) una métrica creada por Moz que en el mundo SEO es utilizada para evaluar y clasificar los dominios.
Aquí es también donde comienza la confusión: algunas personas usan el término «autoridad de dominio» cuando hablan del concepto de autoridad de dominio, mientras que otras lo usan principalmente cuando hablan de la métrica. Es importante entender que la autoridad de dominio es mucho más que una métrica, y que es un valor del que Google reiteradamente ha desentendido.
“No tenemos una señal de la que diremos, ‘Esto es autoridad’. Tenemos un montón de cosas que esperamos que todas juntas ayuden a aumentar la cantidad de autoridad en nuestros resultados”, afirmó Paul Haahr, uno de los ingenieros senior de Google que está involucrado con la calidad de búsqueda.
¿Cuáles son esas cosas? En este caso, Google no brinda detalles. Lo máximo que dice es que espera que el conjunto de factores que utiliza para llegar a una aproximación a la autoridad se corresponda realmente con el objetivo de hacer más visibles los contenidos con autoridad.
Una de las formas en que espera mejorar esa combinación es con los comentarios de los evaluadores de calidad que emplea, que recientemente recibieron directrices actualizadas sobre cómo señalar las páginas web de baja calidad.
Pues precisamente en las Directrices para los Evaluadores de Calidad, en donde el concepto de autoridad está íntimamente ligado al de reputación.
Arquitectura del sitio
En palabras simples, la arquitectura del sitio web es cómo se organiza el contenido de su página. Si se hace correctamente, tanto los usuarios como Googlebot puede acceder fácilmente a todas las páginas y funciones necesarias.
Para mejorar la navegación y la arquitectura, debes implementar rutas de navegación y estructurar todos los elementos de forma lógica para que los usuarios puedan encontrar lo que buscan.
Seguridad del sitio web
La seguridad de los usuarios es crucial para Google. Por esta sencilla razón, los sitios web que tienen un certificado SSL válido y correctamente implementado son recompensados por Google.
Este certificado permite y confirma la conexión segura entre un servidor web y un navegador. SSL aumenta la credibilidad de un sitio web.
Experiencia de usuario
Google se esfuerza por hacer que los resultados de búsqueda sean útiles y amigables para las personas. En consecuencia, es un voto de confianza en el posicionamiento a aquellas páginas que brindan una experiencia de usuario positiva.
Pero, ¿cómo los reconoce? ¿Pide opiniones a los usuarios? ¡Nada más lejos de la realidad! La experiencia de página se compone de ciertos factores tanto para los usuarios que visitan la página desde dispositivos móviles como de escritorio, y que he resumido en esta tabla:
| Factor | Mobile | Desktop |
|---|---|---|
| Largest Contentful Paint (LCP) | SI | SI |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | SI | SI |
| First Input Delay (FID) | SI | SI |
| HTTPS Security | SI | SI |
| Absence of intrusive interstitials | SI | SI |
| Mobile friendliness | SI | NO (No aplicable) |
Datos estructurados
En pocas palabras, los datos estructurados, entre los cuales los más conocidos son los provenientes de Schema.org, son un código que se utiliza para marcar piezas de contenido, como precios, colores, tamaños, listados de productos, eventos, artículos, reseñas, recetas o incluso negocios locales.
Los datos estructurados ayudan al motor de búsqueda a comprender mejor su sitio web y tienen un impacto positivo en cómo se presenta su página en los resultados de búsqueda, pero no son un factor de posicionamiento per se.
Factores de clasificación negativos para Google
Existen ciertas prácticas que o bien están desaconsejadas o directamente penalizadas por Google. En el pasado este tipo de atajos puede que diesen resultado en el corto plazo, pero terminaba inexorablemente en una penalización.
Estos factores tóxicos son:
- CLOAKING: No muestres a los motores contenidos diferentes de los que muestras a los buscadores.
- STUFFING: No incluyas demasiadas palabras clave en su texto.
- ESQUEMAS DE ENLACES: Comprar enlaces, hacer spam en blogs, etc. son tácticas que pueden hacer que te penalicen.
- CONTENIDO de BAJA CALIDAD: Google penaliza el contenido generado automáticamente, el contenido «scrapeado» y las páginas de entrada.
- COMPORTAMIENTO MALICIOSO: El phishing, los troyanos, el malware y la piratería informática harán que te expulsen del índice.
- HIDING: Ocultar las palabras clave es una táctica de spam.
- PIRATERÍA: Alojar contenido robado puede hacer que te marquen.
- INTRUSIVIDAD: Los contenidos con mucha publicidad y los intersticiales intrusivos son una mala idea.
A modo de cierre
Cientos de factores de clasificación de Google son relevantes, y es imposible discutirlos en una sola entrada. Aunque Google no ha confirmado directamente la información sobre los factores, según un consenso no escrito de la comunidad SEO, podemos afirmar que centrarse en los factores detallados más arriba, harán que tu estrategia de SEO funcions.
Por lo tanto, si desea mejorar sus posiciones en las SERPs, refinar los elementos mencionados debería ayudarlo a hacerlo.
