Cuando Google lanza un Core Update, sus efectos pueden tener implicaciones masivas para las empresas que dependen en gran medida del tráfico orgánico; Google, después de todo, maneja más del 96.38% de las consultas de búsqueda de la web en España, con lo que el impacto puede ser de gran magnitud.
Algunas empresas experimentan grandes caídas en el tráfico de su sitio web como consecuencia de una actualización central; esto obviamente tiene implicaciones muy negativas para la rentabilidad, o incluso la viabilidad, de muchas empresas.
Pero hay buenas noticias: hay pasos que pueden tomar para mejorar gradualmente la situación y darle a tu sitio la mejor oportunidad posible de recuperar la visibilidad perdida.
Pero antes de entrar en tema con esta lista de verificación de recuperación, es importante tener muy claro qué es realmente una actualización principal de Google. Aun así, a lo largo de este artículo me referiré indistintamente como «Actualización Principal», «Actualización Central», «Actualización de núcleo amplio» o como «Core Update» a exactamente lo mismo: una actualización del sistema de clasificación de Google.
Entonces, comencemos con la definición.
¿Qué es una actualización principal de Google?
Los distintos sistemas de búsqueda de Google se actualizan todo el tiempo; de hecho, casi todos los días, según Google, se realizan ajustes en sus sistemas de clasificación. La inmensa mayoría de las veces los efectos no se dejan notar; sin embargo, algunas veces esas actualizaciones no confirmadas son tan importantes que llegan a alterar los rankings.
¿Cuándo se realizó la última actualización de Google?
Sin embargo, a veces, Google realiza grandes cambios en sus sistemas, y estos se denominan «actualizaciones principales». La más reciente de ellas, la ‘Actualización principal de noviembre de 2023‘, adecuadamente nombrada, se lanzó el 2 de noviembre de 2023.
Otras actualizaciones importantes de Google se enumeran en el sitio web de Google Search Central, en panel de actualizaciones confirmadas recientemente estrenado.
Así es como Google describe las amplias actualizaciones principales:
Varias veces al año, Google introduce cambios significativos en sus algoritmos y sistemas de búsqueda de forma generalizada. Cuando se produce alguno de estos cambios, que llamamos actualizaciones principales, publicamos un aviso en nuestra lista de actualizaciones en el posicionamiento de la Búsqueda de Google. El objetivo de las actualizaciones principales es asegurarnos de que, en términos generales, estamos cumpliendo nuestra misión de ofrecer resultados útiles y fiables a los usuarios.
fuente: Las actualizaciones principales de la Búsqueda de Google y tu sitio web
Si bien esta introducción suena un poco vaga, si prestas atención, verás que contiene dos pistas bastante importantes sobre por qué un sitio puede haber sido degradado en el índice de Google: Google percibió que tenía problemas con su relevancia y autoridad.
La pregunta es: ¿realmente puedes solucionar estos problemas?
Y si es así, ¿cómo?
Averigüemos qué tiene que decir Google al respecto.
La opinión de Google sobre la recuperación de un core update
Durante muchos años, Google ha dado mensajes bastante confusos sobre las posibilidades de recuperarse después de haber recibido el impacto de una actualización principal, al menos hasta que se implemente la próxima.
Al mismo tiempo, los materiales de soporte sobre las actualizaciones principales indicaban de manera bastante explícita que «las páginas que se caen después de una actualización principal no tienen nada malo que corregir».
Este consejo se volvió un poco más ambiguo en mayo de 2022:
Como sabemos que los propietarios de los sitios que empeoren su posicionamiento querrán corregir esta situación, queremos asegurarnos de que no intenten solucionarlo de forma incorrecta. De hecho, puede que no haya nada que corregir.
fuente: Lanzamiento de la actualización principal de mayo del 2022 para la Búsqueda de Google
La implicación aquí es, por supuesto, que HAY correcciones que se pueden hacer.
John Mueller, Webmaster Trends Analyst en Google, una cara pública clave de la empresa cuando se trata de asesorar a los propietarios de sitios sobre SEO, ha indicado varias veces que, de hecho, es posible realizar cambios en su sitio que pueden causar pérdidas.
En sus videos, de las extintas «SEO Office Hours» de Google Search Central, Mueller dijo que después de una actualización central, hay varias «mejoras incrementales» que se pueden implementar para recuperarse de una caída en los rankings.
El siguiente video contiene una declaración particularmente clara de Mueller sobre esto, en los primeros minutos, donde Barry Schwartz de Search Engine Roundtable analiza el tema de la recuperación de un Core Update.
Pero, ¿cuáles son estas ‘mejoras incrementales’ que potencialmente pueden sacarte de una depresión en el tráfico?
Bueno, no hay una respuesta definitiva a esta pregunta, porque Google mantiene en secreto la gran mayoría del funcionamiento interno de sus sistemas.
Sin embargo, basado en la experiencia de lidiar con actualizaciones de algoritmos, y en los consejos que ofrece Google para crear contenido de calidad, se pueden identificar pasos que, con el tiempo, definitivamente pueden ayudar.
El primero y principal es… mantener la calma.
1. No te asustes
Cuando te enfrenta a una gran caída o incluso a un colapso total en el tráfico de tu sitio, enloquecer es una reacción totalmente comprensible.
Sin embargo, también puede ser contraproducente si comienzas a implementar muchos cambios en tu sitio y su contenido sin pensarlo bien, sin ninguna estrategia clara. A su vez, si el tráfico empeora aún más o, por el contrario, si se recupera, no sabrás cuál de todas las acciones ha provocado ese efecto.
Una cosa importante que debes recordar acerca de las actualizaciones de Google es que, por lo general, demoran un par de semanas en implementarse. De hecho, algunas actualizaciones recientes de Google, incluida la ‘actualización de contenido útil‘ y la ‘actualización de enlaces spam‘ que se lanzaron en diciembre de 2022, tardaron más de un mes en implementarse.
Durante las actualizaciones de Google, los resultados de búsqueda a menudo experimentan cambios salvajes, pero temporales, en las clasificaciones, lo que se conoce como el ‘Google Dance’.
Es posible que muchos de estos cambios iniciales en las clasificaciones no sean permanentes y, si tienes suerte, es posible que el tráfico vuelva a su nivel original en un par de semanas (o, en algunos casos, incluso aumentado).
Por lo tanto, realizar cambios transversales y radicales en tu sitio en medio de una actualización central puede ser una gran apuesta, y podría afectar negativamente aspectos de tu contenido que en realidad Google aprueba.
Por lo tanto, mantén la calma y espera hasta que confirmes que se completó el lanzamiento de la actualización central y que definitivamente el tráfico orgánico de tu web vio afectado negativamente antes de tomar medidas en tu sitio.
Sugerencia: puedes averiguar cuándo finaliza la implementación de una actualización principal a través de las actualizaciones del feed de Twitter de Google SearchLiaison y la lista oficial de actualizaciones de algoritmos de Google. Los sitios web Search Engine Roundtable y Search Engine Land también son buenos lugares para buscar noticias sobre el progreso de una actualización principal de Google, o mi página de actualizaciones de Google confirmadas o no.
2. Utiliza datos para identificar el contenido que necesita mejorar
Como siempre digo: «dato mata relato». Una vez que se completa la implementación de un Core Update, es hora de identificar qué contenido que se ha visto particularmente afectado por él basándote en los datos que puedas recolectar.
Si utilizas una herramienta SEO como Ahrefs o Semrush, es posible que ya tengas configurado el seguimiento de posiciones que puede ayudarte a detectar los contenidos que han recibido el mayor impacto de la actualización.
Google Search Console y Google Analytics también pueden ser de gran ayuda para identificar las páginas que han sufrido caídas significativas de tráfico.
Usando los datos de estas herramientas, compila una hoja de cálculo de «páginas problemáticas» que han visto una caída particularmente fuerte en el tráfico.
Entonces…
3. Mejora la relevancia de tus páginas con problemas
En este punto, viene bien recordar lo que Google detalla acerca de las actualizaciones principales:
«… están diseñadas para cumplir nuestro objetivo: mostrar a los usuarios contenido pertinente y fiable en los resultados de búsqueda.»
Qué deben saber los propietarios de sitios web sobre la actualización principal
Como mencioné anteriormente, esto básicamente explica por qué el contenido de la lista de tus «páginas con problemas» que acabas de elaborar han perdido visibilidad en los resultados orgánicos de Google: el contenido de esas URLs ahora se considera menos relevante y autorizado que el de tus competidores.
Abordemos primero el aspecto de la relevancia. ¿Cómo puedes hacer que tu contenido sea más relevante que el de tu competencia?
Asegúrete de que sus páginas y publicaciones estén actualizadas
Google ha sido bastante claro sobre el hecho de que utiliza la «frescura» del contenido como una forma de determinar la relevancia.
De hecho, ya en 2010 anunció públicamente que había creado un algoritmo específicamente para evaluar la frescura del contenido, y permitir una indexación más rápida de contenido nuevo: «Caffeine«, tal vez una de las actualizaciones más importantes en la historia del motor de búsqueda.
Sin embargo, es fácil confundir ‘frescura’ con ‘debo producir contenido nuevo’. Si bien publicar nuevas publicaciones periódicamente es importante, no va a resolver tu problema inmediato en este asunto de la frescura: el hecho de que tus páginas y publicaciones existentes ahora reciben menos tráfico.
Por lo tanto, mira tus «páginas problemáticas» existentes y corrige cualquier información desactualizada o inexacta que contengan.
Esto es particularmente importante si administras un sitio de reseñas: los productos y servicios pueden cambiar con el tiempo y, para que las reseñas sigan siendo relevantes, lo ideal es que reflejen estos cambios lo antes posible.
Asegúrate de cubrir los temas en profundidad
En términos generales, el contenido que funciona bien en los resultados de búsqueda de Google cubre temas de una manera muy profunda: las publicaciones de un blog que tratan un tema en profundidad, tienden a funcionar mejor que el contenido ‘delgado’.
Por ello, es recomendable analizar las páginas y publicaciones que ahora superan a las tuyas y pregúntese:
- ¿Mencionan un aspecto de un tema que olvidaste?
- ¿Entran en más detalles sobre un tema en particular?
Si bien debes tener cuidado de no exagerar con el lado «largo» de las cosas, una buena manera de mejorar el rendimiento de las páginas que han perdido tráfico es asegurarte de que tu contenido cubre el tema que trata con un detalle considerable.
Sin embargo, los lectores a menudo quieren información digerible tanto como una inmersión profunda, así que piensa en formas en las que pueda atender a ambos tipos de lectores, es decir, los que quieren una respuesta rápida y los que quieren aprender sobre un tema en profundidad.
A veces, los resúmenes o los cuadros de «respuesta rápida» en la parte superior de una página pueden ayudar a cuadrar este círculo.
Asegúrate de que tu contenido esté escrito pensando en los usuarios, no en los motores de búsqueda.
Muchos creadores de contenido terminan obsesionados con las ‘señales de clasificación’, algunas reales, otras simples mitos SEO, y terminan produciendo cosas que creen que le gustarán más al motor de búsqueda.
Pero es vital recordar que, al final del día, tanto tú como los motores de búsqueda, en su elección de qué mostrar en los resultados, tienen como objetivo presentar contenido que sea muy relevante para los usuarios.
Google ha estado enfatizando la necesidad de enfocar sus esfuerzos de creación de contenido en personas ‘reales’ en lugar de motores de búsqueda desde hace algún tiempo, pero con sus recientes actualizaciones de contenido útil, esto se ha vuelto más importante que nunca).
En consecuencia, asegúrate de colocar la experiencia del usuario en el centro de cualquier contenido que intentes mejorar.
Aquí hay tres formas clave de hacer esto:
- Haz que el contenido sea fácil de leer y fácil de confiar.
- No lo llenes de palabras clave.
- Si se trata de una pieza de contenido en formato largo, haz que sea fácil de escanear y/o navegar.
Sugerencia: prueba con test de usuarios
Como parte del proceso de mejora de tu contenido, considera realizar algunas pruebas de usuario.
Puedes hacer esto alentando a los miembros de la audiencia objetivo de tu contenido a leer y opinar sobre el contenido existente y cualquier versión revisada.
Esto puede ayudarte a identificar áreas que necesitan trabajo y validar mejoras.
Revisión de tus páginas de bajo rendimiento contra las preguntas de relevancia de Google
Google tiene una lista de preguntas que te anima a hacerte cuando intentas mejorar el contenido que se ha visto afectado por una actualización principal.
Los que se enfocan en mejorar la calidad y relevancia del contenido son los siguientes:
- ¿El contenido ofrece información, datos de informes, investigaciones o análisis originales?
- ¿El contenido proporciona una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema que trata?
- ¿El contenido proporciona una información interesante y no trivial, o se analiza un tema con una perspectiva útil?
- Si el contenido cita otras fuentes, ¿aporta suficiente valor y originalidad o, por el contrario, se limita a copiar o reescribir información incluida en esas fuentes?
- ¿Es útil y descriptivo el título del contenido o de la página?
- ¿Se evitan en el título del contenido o de la página las exageraciones o las expresiones impactantes?
- ¿Se trata del tipo de página que querrías añadir a tus marcadores, compartir con un amigo o recomendar a alguien?
- ¿Esperarías ver este contenido en una revista, una enciclopedia o un libro, aunque sea simplemente como referencia?
- ¿Proporciona el contenido información valiosa si se compara con otras páginas que aparecen en los resultados de búsqueda?
- ¿El contenido tiene errores ortográficos o de estilo?
- ¿Se nota que se ha dedicado tiempo y esfuerzo a crear el contenido o, por el contrario, parece descuidado o que se ha creado de forma apresurada?
- ¿Está el contenido generado en masa por un gran número de redactores o repartido por una amplia red de sitios, de modo que cada página o sitio concreto no recibe demasiada atención ni cuidado?
Fuente: Crear contenido útil, fiable y centrado en las personas, y que también mencioné en mi artículo sobre la actualización de contenido útil de Google.
Responde todas estas preguntas (¡sinceramente!) y elabora tu contenido en función de esas respuestas.
Para resumir:
- Un gran número de páginas de baja calidad o de entrada pueden indicar un problema de calidad en todo el sitio, incluso si cree que las páginas son valiosas. Evalúa si Google las consideraría poco útiles. Google nos recuerda en esta documentación sobre las páginas de enlace:
«A continuación, presentamos una serie de preguntas que deben plantearse para determinar si una página se puede considerar página puerta:- ¿Su objetivo es optimizar para los motores de búsqueda y canalizar a los visitantes a la parte del sitio que realmente se puede usar o que es verdaderamente pertinente? ¿O es una parte integrante de la experiencia de usuario del sitio?
- ¿La página se ha diseñado para que aparezca cuando se buscan términos genéricos, pero el contenido es muy específico?
- ¿Duplica la página agregaciones útiles de elementos (ubicaciones, productos, etc.) que ya existen en el sitio, con el objetivo de capturar más tráfico de búsqueda?
- ¿La página se ha creado con el único objetivo de atraer tráfico de afiliados y enviar usuarios sin crear un verdadero valor único en el contenido o en la funcionalidad?
- ¿Se encuentra esta página en una “isla”? ¿Es difícil o imposible navegar por ella desde otras partes del sitio? ¿Se han creado los enlaces a esta página desde otras páginas del sitio o de la red de sitios solo para los motores de búsqueda?»
fuente: Nuevas directrices de calidad para las páginas puerta
- La reutilización de información de otros sitios en miles de páginas, sólo para tener más contenido, suele ser contraproducente. Hay que centrarse en contenidos únicos y útiles.
- Crear involuntariamente miles de páginas de poco valor (como archivos de etiquetas) puede ser un problema. Realiza búsquedas periódicas en su propio sitio para identificar problemas.
- Utilizar patrones de palabras clave de gran volumen para generar páginas de forma masiva, aunque estén optimizadas, es arriesgado. Es probable que Google ya haya visto este contenido muchas veces.
- El hecho de que los competidores aún no se hayan visto afectados no significa que debas seguir produciendo contenido de baja calidad. Soluciona los problemas ahora, antes de que lleguen las actualizaciones.
- Para recuperarte del golpe de una actualización del algoritmo, es necesario comprender que tu estrategia puede no haber sido tan valiosa, incluso si solía funcionar. Proporciona un valor realmente único.
4. Mejora tus páginas desde un punto de vista de autoridad
Cuando se trata de mejorar la autoridad de una página o publicación, generalmente hay dos cosas a tener en cuenta: la autoridad ‘en la página’ y la autoridad ‘fuera de la página’ .
Mejorar la autoridad ‘en la página’
Por autoridad en la página me refiero a qué tan confiable es el contenido por derecho propio.
Google es bastante abierto sobre lo que constituye contenido confiable: su documento de Directrices de Evaluadores de Calidad de Búsqueda de Google publicadas en diciembre de 2022 describe, con considerable profundidad, las características asociadas con una pieza de contenido autorizado.
Este documento contiene una serie de puntos de referencia de ‘experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad‘ (o ‘EEAT’) que se pueden emplear para determinar si una página debe considerarse una fuente autorizada de información sobre un tema en particular.
Vale la pena leer el documento completo para obtener una imagen completa de estos puntos de referencia, pero algunos puntos clave para mejorar la autoridad de una página o publicación son los siguientes:
- Asegúrate de que tu web esté alojada en un sitio web seguro (es decir, uno ‘https’).
- Asegúrate de que quede claro quién es el autor de una parte del contenido y que haya un enlace claro a la biografía del autor (una biografía que describa sus credenciales y experiencia) disponible en la página o publicación.
- Asegúrate de que el contenido principal de la página esté tratado en profundidad, que sea preciso en cuanto a los hechos, gramaticalmente correcto y fácil de entender.
- Si es posible, asegúrate de que el contenido sea creado por escritores/periodistas reconocidos que tengan una buena reputación en su nicho.
- Cuando hagas una cita, respáldala con una referencia (e idealmente un enlace) a una fuente autorizada.
- Cuando sea posible, realiza tu propia investigación sobre un tema y cítalo.
- Proporciona una página «Acerca de» y detalles de contacto claros (números de teléfono, direcciones, formularios de contacto) en tu sitio.
- Haz referencia y muestra claramente cualquier premio, mención, credencial o calificación relevante asociada con su trabajo/negocio.
Adicionalmente al documento de directrices de evaluador de calidad de búsqueda mencionado anteriormente, Google ha publicado un conjunto de preguntas para ayudarte a determinar si hay algún problema de autoridad/calidad con una parte del contenido. Definitivamente, vale la pena leerlos y, nuevamente, responder honestamente.
Te recomendamos que te enfoques en asegurarte de ofrecer el mejor contenido posible, ya que eso es lo que nuestros algoritmos buscan recompensar.
fuente: Actualizaciones principales de la Búsqueda de Google y tu sitio web
Mejorar la autoridad fuera de la página
Una vez que hayas hecho todo lo posible para mejorar la autoridad en la página de un contenido que ha sufrido como resultado de un core update, es hora de ver qué puedes hacer por él «off site».
Esto se debe a que Google no confía en las páginas basándose únicamente en el contenido de la página en sí; también analiza cuánto confían otras páginas en ellas.
Ganar confianza a través de enlaces
El ejemplo más obvio de confianza «off site» es generado por enlaces: no es ningún secreto que si muchas páginas de alta calidad se vinculan a tu contenido, tienes muchas más posibilidades de tener un buen desempeño en los resultados orgánicos.
Sin embargo, vale la pena señalar aquí que John Mueller de Google ha dicho que las actualizaciones principales tienen más que ver con la calidad y la autoridad del contenido que con la calidad de su perfil de backlinks:
Por lo tanto, las actualizaciones principales realmente se tratan más de entender la calidad general y la relevancia de tu sitio, y menos sobre problemas técnicos y spam.
fuente: English Google SEO office-hours del 5 noviembre de 2021
Por lo tanto, no asumiría necesariamente que deshacerse de un montón de enlaces de baja calidad resolverá los problemas causados por una actualización.
Pero dicho esto, si tienes una gran cantidad de enlaces cuestionables que apuntan a tu sitio, en particular aquellos enlaces por los que probablemente has pagado o los que son el resultado de esquemas de enlaces dudosos, entonces tienes una buena razón para eliminarlos.
Si bien es poco probable que esto revierta por completo una caída en la visibilidad relacionada con una actualización principal, sin embargo, puede ayudarte a obtener algo de tráfico y mitigar su efecto.
Entonces, si has notado una caída en el tráfico a una página en particular, verifica su perfil de backlinks en detalle, para asegurarte de que:
- Hay una gran cantidad de enlaces hacia él desde sitios web autorizados.
- No hay enlaces sospechosamente antinaturales que estén apuntando a esa URL.
Si descubres que el perfil de backlinks de una pieza de contenido en particular es bastante escaso, podría ser el momento de considerar comenzar alguna campaña (estrictamente «white hat») de creación de enlaces y relaciones públicas on-line para impulsarlo.
Si encuentras numerosos enlaces no naturales que apuntan a una de tus páginas con problemas de tráfico orgánico, procura eliminarlos o considera desautorizarlos utilizando la herramienta de disavow de Google, si bien no siempre es necesario, ya que Google ignora los enlaces spam más evidentes.
Crear autoridad a través de menciones de marca
Otra forma en que puedes ayudar a Google a ver su contenido como autorizado es buscar menciones de su marca en otros sitios.
Google ha dejado bastante claro que esto realmente puede ayudar con las clasificaciones, cuando Gary Illyes comentó en la conferencia:
«Si publicas contenidos de alta calidad que son muy citados en internet -y no hablo solo de enlaces, sino también de menciones en redes sociales y de gente hablando de tu marca, chorradas por el estilo-. Entonces lo estás haciendo muy bien».
fuente: Gary Illyes – Discurso principal, Brighton SEO en Search Engine Watch
Puedes aumentar las menciones de marca al:
- Ser entrevistado en publicaciones / podcasts relevantes
- Aumentar el número de seguidores en las redes sociales y publicar más contenido en ellas
- Fomentar las acciones sociales (esto se puede hacer agregando llamadas a la acción para compartir en su contenido, herramientas para ayudar a los lectores a compartir, etc.)
- Contribuir en foros, agregar comentarios a publicaciones de blog, etc.
- Hablar en eventos: esto puede llevar a que las personas mencionen tu marca en las redes sociales, publicaciones en blogs, etc.
También podrías considerar una campaña de guest posting, pero me centraría en hacerlo solo en blogs de alta calidad. Google no es muy fanático de este tipo de contribuciones, especialmente cuando el objetivo es principalmente obtener un backlink.
Al igual que con cualquier táctica de SEO, es importante no exagerar con las menciones de marca: debes ser selectivo acerca de dónde buscarlas. Siempre concéntrate en la calidad sobre la cantidad y evita cualquier táctica de spam.
5. Llevar a cabo un análisis de la competencia
Si una de tus páginas baja posiciones en los resultados de búsqueda y la de un competidor sube, esto no se debe a la magia, es porque tu competidor está haciendo algo mejor que usted.
La buena noticia es que ahora hay muchas herramientas SEO disponibles para ayudarte a descubrir qué es esa «cosa mejor».
Por ejemplo, usando aplicaciones como Semrush, puedes averiguar:
- Qué palabras clave están más presentes en la versión de un competidor que en la tuya.
- Quién está enlazando a ese contenido.
- Quién está mencionando esa marca.
Toda esta información puede ayudarte a rediseñar tu contenido desde un punto de vista de relevancia y a generar autoridad, al interactuar con las personas adecuadas para obtener enlaces y menciones de marca.
Sin embargo, es importante no confiar únicamente en el software para determinar qué está mal con su contenido; como se mencionó anteriormente, Google quiere recompensar el contenido que le gusta a los humanos .
Por lo tanto, siempre realiza una inspección personal en profundidad de las páginas y publicaciones que ahora están superando a las tuyas, para ver si son más fáciles de leer y utilizar; más agradable a la vista; o más compartible.
Luego, utiliza esta investigación y cualquier información obtenida para mejorar tu propio contenido.
6. Revisa tus conceptos básicos de SEO técnico
Como he mencionado a lo largo de esta publicación, y como Google ha dicho repetidamente, las actualizaciones principales se ocupan principalmente de los aspectos del contenido que le dan relevancia y autoridad.
Ahora bien, esto podría llevarte a pensar que recuperarse de una actualización principal de Google realmente no implicará resolver problemasde SEO técnico como la usabilidad móvil, la velocidad de la página, o los Core Web Vitals.
Y, en general, probablemente tengas razón. Estos aspectos son señales muy débiles de posicionamiento (si es que alguna lo es).
Sin embargo, lo que debes recordar acerca del SEO técnico es que una buena configuración técnica ayuda a generar una experiencia de usuario positiva, lo que a su vez puede hacer que una página parezca más relevante o autorizada.
Pongamos por caso que un usuario lee dos artículos sobre diseño:
- uno que se carga lentamente, no aparece correctamente en un dispositivo móvil y está repleto de anuncios que hacen que el contenido salte y dificulte el desplazamiento; y
- uno que se carga súper rápido en un dispositivo móvil y no contiene anuncios intrusivos ni ventanas emergentes.
¿En cuál crees que confiarán más el usuario y Google?
¿Cuál es más probable que se comparta o se enlace?
¡Pues sí, es el segundo!
Por lo tanto, como parte de cualquier proceso de recuperación de una actualización central, tiene sentido abordar los problemas técnicos clave de SEO que están afectando negativamente su experiencia de usuario.
Considera hacer mejoras en:
- Los tiempos de carga de la página
- Las métricas de Core Web Vitals
- Los encabezados, títulos de página y meta descripciones
- Arquitectura de navegación
- Enlaces internos y externos (asegúrese de que no haya enlaces rotos o cadenas de redirección)
- SSL
- Mapas de sitio XML
- Archivos robots.txt
- Marcado con datos estruturados
Incluso si estas mejoras no tienen un impacto muy directo en la relevancia y la autoridad, aún tienen el potencial de ayudarte a mejorar los niveles de tráfico en general, algo que puede, como mínimo, compensar un poco la caída en el tráfico orgánico causada por un core update.
7. Compensa tu pérdida de tráfico publicando contenido nuevo
Hasta ahora hemos discutido lo que puedes hacer con tu contenido existente para ayudarte a recuperar tráfico luego de un cambio en el algoritmo de Google.
Sin embargo, también existe la opción de publicar contenido nuevo en tu sitio web como una forma de obtener más tráfico de búsqueda.
Al publicar más páginas y publicaciones en tu sitio, le dará a Google más oportunidades para que Googlebot visite tu web, y así indexar contenido y presentarlo a los usuarios.
También estás ofreciendo a los usuarios más contenidos a los que pueden enlazar y compartir. Todo esto puede ayudar a generar nuevo tráfico orgánico que puede compensar las visitas que has perdido.
Podrías considerar el uso de contenido nuevo como una forma de establecer una «autoridad temática» para su sitio; como sugiere el nombre de esta táctica, esto implica cubrir todos los aspectos de un tema en particular con una profundidad considerable, enviando así una señal a Google de que eres es un experto en ese tema.
La investigación de palabras clave es importante en este punto: tendrás que hacer un esfuerzo para descubrir qué buscan realmente las personas en tu nicho e identificar el tipo de frases para las que puedes posicionar de manera realista, y crear contenido basado en estos datos. Herramientas como Moz, SEMrush o Ahrefs puede ayudar con este proceso.
Sin embargo, la clave aquí es poner la calidad en el eje central de tus nuevas páginas y publicaciones, para asegurarte de que cualquier contenido nuevo contenga las señales de relevancia y autoridad que he discutido a lo largo de este artículo.
Y definitivamente vería este paso como una táctica de ‘fase B’: ¡es mejor resolver cualquier problema con el contenido existente antes de publicar muchas cosas nuevas!
A modo de cierre
¡Espero que hayas encontrado útil esta guía para recuperarse de una actualización principal de Google!
Buena suerte con la mejora de su clasificación, y si tiene alguna pregunta, déjela en la sección de comentarios a continuación: las atenderé todas y haré todo lo posible para responder cualquier consulta que puedas tener.
Finalmente, comparte este contenido si crees que sería útil para otros.
Cómo recuperarse de una actualización principal de Google: preguntas frecuentes
¿Qué es una actualización básica?
Una actualización central es un cambio importante y amplio en los algoritmos y sistemas de búsqueda de Google. Por lo general, se enfoca en la relevancia y la autoridad del contenido del sitio web, premiando las páginas y publicaciones que se muestran con mejores resultados de búsqueda y degradando aquellas que no lo hacen.
¿Cuándo fue la actualización principal más reciente?
La actualización más reciente del algoritmo principal de Google tuvo lugar en marzo de 2023. Puedes ver una lista completa de las actualizaciones principales anunciadas públicamente, junto con otros tipos de actualizaciones no confirmadas, en mi página de actualizaciones algoritmos y sistema de Google.
¿Cómo me recupero de una actualización principal?
Recuperarse de una actualización principal generalmente implica investigar qué sitios que ahora superan al suyo están haciendo mejor que usted; realizar mejoras significativas en la calidad de su contenido desde el punto de vista de la relevancia y la autoridad; buscar enlaces de mayor calidad y menciones de marca; y publicar más contenido.
¿Cómo puedo saber cuándo ha comenzado un Core Update de Google?
Google anuncia todas sus actualizaciones en su lista de actualizaciones de clasificación de búsqueda. También los suele anunciar en la cuenta de Twitter de Google SearchLiaison, o en mi cuenta de Twitter de Senior SEO @nicockier, en Mastodon, o más recientemente en Threads: @nicockier.
¿Cómo puedo saber cuándo ha terminado de implementarse una actualización principal?
De la misma manera que anuncia el inicio, por los mismos canales anuncia el fin de sus actualizaciones en su lista de actualizaciones de clasificación de búsqueda. También las suele anunciar en la cuenta de Twitter de Google SearchLiaison, o en mi cuenta @nicockier, en Mastodon, o en Threads: @nicockier.
¿Cuánto tarda la recuperación de una actualización principal?
Google ha indicado que realizar mejoras en tu contenido puede resultar en mejoras graduales en la clasificación con el tiempo. Sin embargo, por lo general tendrás que esperar hasta que se implemente la próxima actualización principal para ver los efectos completos de cualquier mejora que haya efectuado.
Fuentes de la información:
- “Search Engine Market Share Spain” (StatCounter Global Stats) <> accessed July 13, 2023
- Deben Saber Los Propietarios de Sitios Web Sobre La Actualización Principal de Agosto Del 2019 ” (Google for Developers)
- “(1) Google SearchLiaison (@searchliaison) / Twitter” (Twitter, November 6, 2017)
- “Nuestro Nuevo Sistema de Indexación Web: Caffeine ” (Google for Developers)
- “Más Recomendaciones Para Crear Sitios de Alta Calidad ” (Google for Developers)
- Central GS, “English Google SEO Office-Hours from November 5, 2021”
- “John Mueller (Official) · Not #30D on Twitter” (Twitter)
- “Nuevas Directrices de Calidad Para Las Páginas Puerta.” Google for Developers.
